Google Analytics 4 : Le guide ultime pour les débutants


Vous êtes un professionnel du marketing, un propriétaire de site web ou simplement un curieux désireux d’en savoir plus sur le nouvel outil de la firme de Mountain View ? Google Analytics 4 (GA4) est désormais la nouvelle norme lorsqu’il s’agit d’analyser et d’optimiser les performances de votre site internet. Dans cet article, nous vous proposons un guide complet pour bien débuter avec Google Analytics 4 et tirer le meilleur parti de cette plateforme.

Qu’est-ce que Google Analytics 4 ?

Google Analytics 4, anciennement appelé App + Web, est la dernière version majeure du célèbre outil d’analyse de données web conçu par Google. GA4 a été lancé en octobre 2020 et représente une refonte majeure de l’outil, offrant une expérience utilisateur améliorée, des fonctionnalités avancées et une meilleure intégration avec d’autres produits Google tels que Google Ads et Google Data Studio.

Pourquoi passer à GA4 ?

Plusieurs raisons peuvent vous inciter à passer à Google Analytics 4 :

  • Nouvelle interface utilisateur : GA4 propose une interface utilisateur épurée et intuitive, facilitant la navigation dans les différentes sections du logiciel.
  • Fonctionnalités avancées : GA4 intègre des fonctionnalités innovantes telles que l’intelligence artificielle et le machine learning pour vous aider à mieux comprendre les performances de votre site et à anticiper les tendances futures.
  • Évolutivité : Google Analytics 4 est conçu pour s’adapter aux besoins des entreprises de toutes tailles, des petites structures aux grandes organisations.
  • Respect de la vie privée : GA4 a été développé dans le respect des réglementations en vigueur concernant la protection des données personnelles (RGPD, CCPA, etc.), garantissant ainsi une utilisation conforme aux exigences légales.

Comment créer un compte GA4 ?

Pour commencer à utiliser Google Analytics 4, voici les étapes à suivre :

  1. Rendez-vous sur le site officiel de Google Analytics (analytics.google.com) et connectez-vous avec votre compte Google. Si vous n’en possédez pas encore, créez-en un gratuitement.
  2. Cliquez sur le bouton « Commencer » pour accéder au tableau de bord principal de Google Analytics.
  3. Dans la colonne de gauche, cliquez sur « Admin » (icône en forme d’engrenage) puis sélectionnez « Créer un compte » sous l’onglet « Compte ».
  4. Remplissez les informations demandées (nom du compte, pays, fuseau horaire, etc.) et acceptez les conditions d’utilisation.
  5. Cliquez sur « Suivant » et choisissez le type de propriété que vous souhaitez créer : site web ou application mobile. Dans notre cas, nous allons choisir « Site web ».
  6. Remplissez les informations relatives à votre site (nom, URL, catégorie, etc.) puis cliquez sur « Créer ».
  7. Google Analytics générera un code de suivi unique (appelé « ID de mesure ») que vous devrez intégrer sur l’ensemble des pages de votre site.

Comment configurer GA4 ?

Une fois votre compte créé et le code de suivi installé sur votre site, il est important de configurer correctement Google Analytics 4 pour obtenir des données précises et exploitables. Voici quelques éléments à configurer :

  • Filtres : Les filtres vous permettent d’exclure ou d’inclure certaines données dans vos rapports. Par exemple, vous pouvez exclure les visites provenant de vos propres employés ou inclure uniquement les visites en provenance d’un pays spécifique.
  • Objectifs : Les objectifs sont des actions spécifiques que vous souhaitez que vos visiteurs accomplissent sur votre site (remplir un formulaire, effectuer un achat, etc.). La définition d’objectifs vous permettra de mesurer la réussite de votre site et d’optimiser vos efforts marketing en conséquence.
  • Paramètres avancés : GA4 propose également divers paramètres avancés pour personnaliser l’outil en fonction de vos besoins spécifiques. Par exemple, vous pouvez activer la fonctionnalité « Enhanced Ecommerce » si vous possédez une boutique en ligne ou ajuster la durée de conservation des données utilisateur pour respecter les réglementations locales.

Comment analyser les données avec GA4 ?

Google Analytics 4 propose une multitude de rapports pour analyser les performances de votre site. Voici quelques exemples de rapports clés :

  • Rapport d’audience : Ce rapport vous donne des informations sur les visiteurs de votre site, telles que leur âge, leur sexe, leur localisation géographique ou encore leurs centres d’intérêt. Ces données peuvent être utiles pour mieux cibler vos campagnes marketing.
  • Rapport d’acquisition : Le rapport d’acquisition vous indique comment les utilisateurs ont trouvé votre site (moteurs de recherche, réseaux sociaux, sites référents, etc.). Il vous permet également de mesurer l’efficacité de vos différents canaux marketing.
  • Rapport de comportement : Ce rapport vous renseigne sur la manière dont les utilisateurs interagissent avec votre site (pages visitées, temps passé sur le site, taux de rebond, etc.). Il peut vous aider à identifier les points forts et les points faibles de votre contenu et à améliorer l’expérience utilisateur.
  • Rapport de conversion : Le rapport de conversion vous montre dans quelle mesure vos objectifs sont atteints et quels sont les parcours empruntés par les utilisateurs pour effectuer ces actions. Il est essentiel pour optimiser votre stratégie marketing et augmenter la rentabilité de votre site.

Avec Google Analytics 4, il est désormais plus facile que jamais d’accéder à des données précises et exploitables pour améliorer les performances de votre site. Que vous soyez un professionnel du marketing, un propriétaire de site web ou simplement un curieux, GA4 est une solution incontournable pour mieux comprendre le comportement de vos visiteurs et optimiser votre stratégie en ligne.